Après des mois en beta, et des allers-retours permanents avec des agences et des entreprises, nous publions aujourd'hui la V1 de notre logiciel de recherche d'influenceurs. Dans un marché où les principaux acteurs se concentrent sur la gestion des campagnes et la mise en relation avec les influenceurs, nous nous concentrons sur un pan souvent négligé, et pourtant crucial: l'avant-campagne et l'identification des influenceurs.

Le marché du marketing d'influence

On ne saurait assez le répéter: l'influence est un levier de communication efficace qui devrait être partie intégrante de toute stratégie de communication:

1/ Les consommateurs se fient aux recommandations des influenceurs: 83% d'entre eux privilégient leur opinion plutôt que celle des marques;

2/ Le ROI du marketing d'influence est incomparable: d'après Adweek, une campagne d'influence génère quasiment 7$ en valeur média acquise pour chaque dollar investi;

3/ Les influenceurs apportent notoriété, visibilité et authenticité aux entreprises sur les réseaux sociaux;

4/ Les publicités classiques ne fonctionnent plus: les pertes des marques liées aux adblockers sont estimées à 35 Milliards pour 2020, et les jeunes regardent de moins moins la télévision.

Mais le marché reste jeune et des problèmes subsistent pour les entreprises ou agences désireuses de travailler avec des influenceurs:

  • Rechercher des influenceurs est une démarche complexe, presque inaccessible:

La recherche d'influenceurs à la main est une démarche complexe et imprécise, qui pousse souvent les marques à se reposer sur des influenceurs déjà établis et connus. Beaucoup s'appuient sur la rercherche par hashtags, qui a des limites évidentes.

  • Les marques connaissent mal le marché, et les influenceurs en profitent !                    

Face aux influenceurs, les marques sont souvent démunies et découragées. Dans notre activité d'agence, nous avons rencontré plusieurs marques déçues de leur collaborations avec des influenceurs, car mal choisis et mal cadrés.

  • Une armée de nano influenceurs et micro influenceurs émerge            

Pourquoi se limiter à des influenceurs inscrits sur des plateformes, alors même que les possibilités sont infinies avec l'émergence des nano et micro influenceurs ?

  • Le besoin d'outils pour les campagnes se fait moins ressentir

C'est la grande tendance du moment: Instagram, Twittter ou encore Snapchat, tous proposent de manière croissante des outils permettant de suivre directement les résultats des campagnes. Ce processus de fond permet ainsi aux marques de ne pas se reposer sur des acteurs extérieurs et de mieux contrôler les campagnes.

  • L'identification des fake influencers est plus que jamais fondamentale

Des marques gaspillent des budgets gigantesques auprès d'influenceurs dont la portée est bien plus faible que leurs chiffres ne l'indiquent.

  • L'influence devient locale

Les acteurs locaux veulent aussi travailler avec des influenceurs: un de nos premiers clients est un magasin d'instrument de musique ! Pour ces acteurs, le besoin est très simple: identifier des influenceurs localement qui pourront faire la promotion de leurs services.

L'outil Favikon, la solution ?

Favikon a été conçu main dans la main avec des marques et des agences, afin de répondre précisément à leurs besoins.

Rechercher des influenceurs.

L'objectif numéro 1 de Favikon est bien entendu de rechercher des influenceurs, et ce de manière très simple et ludique.

La base de données de Favikon est très exhaustive, et recouvre 7 Millions d'influenceurs Instagram, de tous les pays du monde, et de 114 286 villes. Il est possible de faire des recherches locales et de cibler particulièrement efficacement.

Top 10 villes:

Les critères de recherche prennent en compte le budget:  le prix est évidemment une estimation, et peut dépendre entre les influenceurs et les pays, mais il permet déjà aux marques d'estimer combien coûterait une collaboration avec un influenceur d'un certain acabit. Ainsi, si vous recherchez un influenceur lyonnais, les résultats ne seront pas les memes selon votre budget.

Les influenceurs ont été choisis sur la base d'un algorithme, prenant notamment en compte un taux d'engagement minimum, ainsi qu'une base de followers minimale de 1000.

Matcher avec des influenceurs.

Notre algorithme permet d'identifier l'influenceur le plus adapté au brief de la marque. Par exemple, la recherche d'un micro-influenceur pianiste dans le sud de la France permet de découvrir le profil ci-dessus.

Analyser des influenceurs.

Pour chaque influenceur, une fiche profil résume les informations importantes sur celui-ci: le prix estimé, le top villes, le top pays, les top hashtags ainsi que les top mentions.

Découvrir des influenceurs.

Notre outil est disponible dans tous les pays du monde, et est une invitation permanente au voyage. Combien de fois nos utilisateurs betas ont-ils découvert de nouveaux profils, qu'ils n'auraient jamais pu imaginer avant sans notre moteur de recherche ? Rien de mieux que les influenceurs locaux pour découvrir les véritables facettes d'un pays.

Des influenceurs dans chaque région !

Gérer des influenceurs.

Un nombre croissant de marques travaille avec beaucoup d'influenceurs. C'est le cas de Winamax, avec qui nous travaillons, et dont l'outil de gestion d'influenceurs est crucial en interne. Pour Stéphane Hoarau, directeur chez MadeInSocial, une autre agence cliente basée à Bordeaux, Favikon est devenu un outil fondamental:

Notre objectif en tant qu'agence spécialisée en influence : Trouver facilement de nouveaux talents dans les différentes régions de France. Favikon rend cela possible et à un prix imbattable sur le marché. L'outil est fonctionnel et simple d'utilisation, ce pour quoi nous avons décidé de l'intégrer dans notre travail au quotidien comme outil de pré-campagne.

Auditer des influenceurs.

Face au développement des fake influenceurs, et des services d'achats de likes et de bots, nous avons mis en place un outil d'audit, permettant de s'assurer que l'influenceur identifié sur Favikon est légitime ! Attention: cette offre n'est pour l'instant disponible que dans l'offre "Entreprise".

N'hésitez pas à tester gratuitement: www.fav-ikon.com !

Un outil en perpétuel développement

De nombreuses fonctionnalités supplémentaires sont en cours de développement. Nous travaillons également à l'intégration des Youtubeurs à Favikon. Stay tuned:) Favikon est en plein développement et recrute, si vous souhaitez rejoindre notre équipe au sein de Station F, n'hésitez pas à envoyer votre candidature spontanée !

Merci !

Merci à tous nos beta testeurs et à tous ceux qui nous ont encouragé dans le développement du logiciel. Le feedback que nous continuons à avoir tous les jours nous aide à créer la meilleure expérience possible pour nos utilisateurs. Merci à nos mentors qui nous aident également dans cette aventure !

À bientôt sur Favikon !